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为消费者的安全感买单 丁香医生年度营销峰会首发营销策略方法论

发布时间:2019-09-10 10:28 来源:未知 编辑:admin

  “本质上健康消费是在为安全感买单。” 8月30日,丁香医生在上海召开年度营销峰会,首次发布健康营销方法论和策略模型,丁香园副总裁、丁香医生品牌创始人初洋认为,在信息壁垒很高的医疗领域,健康营销应该首要重视专业性,建立用户对其的安全感和信赖感。为此,丁香医生以内容为核心,从用户、品牌、健康力三大视角,构建了一个立体化、多维度的健康营销策略模型。

  丁香医生是国内专注于提供医学健康内容与医疗健康服务的平台,截至目前,已经签约超过1000名的医生作者、3000多名在线医生团队,旨在解决医患信息不对等的现实问题。

  作为专业的医学科普和服务平台,信息的真实性和准确度是丁香医生最核心的竞争力,并为此制定了严格的科学审核机制。叶壮是丁香的一位签约专家,在发布会上他表示,在和丁香医生合作的三年时间里,有将近一半的文字稿件并没有上线。

  除了对线上内容的专业背书之外,丁香医生对合作伙伴也设置了较高门槛,进一步巩固与消费者信任度。

  据了解,丁香医生审核团队覆盖了业务的方方面面。所有合作品牌,无论是母婴、家电、快消、食品、电商等,都需要对产品资质授权和每一个宣传点进行严格审核,确保其安全性、真实性和合法性,才能进行合作。此外,丁香医生还将科学审核机制分为了三个阶段:一致通过、存在争议、坚决不通过。从用户端影响决策,从产品端构建科学审核体系,再经过循证方式不断验证,从而实现品牌共建。

  丁香园创始人、董事长李天天在致辞中表示:“作为医生,我们花了将近五年时间建立中国健康科普体系,想帮助被疾病、被健康困扰的患者和家庭。未来,我们也将‘把生活更好’融入商业逻辑, 用专业可信赖的内容为品牌方们创造力量。”

  与常规营销相比,健康营销曾是不被看好的领域。丁香医生创新营销负责人郑晓光会上坦言,作为一个专业广告出身的人,健康行业站在营销生态链的底端。

  现场,小米公司广告销售部策划总经理贾斌宣布,小米将与丁香医生深度共建合作。

  据贾斌介绍,小米之家已经超过600家,为用户提供线下消费场景,除了手机之外,还覆盖了冰箱、电视、洗衣机等小米构建的智能家电生态链。“开机大屏已经成为小米智能电视流量第一入口,”贾斌说道,“小米所构建的生态产品线相当于一个个数据抓手,源源不断地提供全维度海量数据,助力更加精准的健康营销。”贾斌还表示未来将联手丁香医生打造全域家庭泛健康生态,提供创新家庭营销。

  基于小米手机用户的使用场景,小米与丁香医生联合推出了小米日历移动版健康主题频道,为用户每日推送健康小知识;另外,在小米手环健康大数据和丁香医生行业洞察的双重配合。

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